李寧，簽約庫里！

2026年6月2日，中國運動品牌李寧宣布，與NBA球員斯蒂芬·庫里及其個人品牌Curry Brand簽署長期合作協(xié)議。雙方將圍繞專業(yè)運動裝備開發(fā)、體育文化推廣及年輕消費群體拓展展開合作，合作核心以籃球為主，同步覆蓋高爾夫、運動生活等領(lǐng)域。

斯蒂芬·庫里是NBA現(xiàn)役頂尖球員，作為當代籃球史上的標桿人物，庫里手握4座NBA總冠軍獎杯、2次常規(guī)賽MVP、2次總決賽MVP，更是推動小球時代革新、以三分球重塑籃球打法的劃時代巨星。庫里被視為推動現(xiàn)代籃球打法革新的關(guān)鍵人物，在全球年輕群體中擁有廣泛影響力。

此次合作并非傳統(tǒng)運動員代言，而是李寧與庫里品牌的品牌共建式合作。根據(jù)雙方披露信息，合作內(nèi)容包括聯(lián)合開發(fā)籃球及多品類產(chǎn)品、拓展全球線上線下渠道、推廣體育文化等。其中，產(chǎn)品層面將推出庫里系列籃球裝備；渠道層面計劃依托李寧現(xiàn)有網(wǎng)絡，在美國、中國開設(shè)庫里品牌獨立門店。除了籃球，雙方還會覆蓋高爾夫、運動生活等多元運動場景。

近年來，籃球一直是李寧重點布局的核心品類。公開業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，李寧十年累計研發(fā)投入超40億元，為籃球品類提供技術(shù)支撐。

自2006年成為首個登陸NBA的中國品牌，到深耕CBA十四載，再到打造韋德之道、反伍街頭籃球、專業(yè)籃球三大核心矩陣，李寧始終領(lǐng)跑中國籃球品牌發(fā)展。

李寧戰(zhàn)略中，籃球“萬分重要”，短期流水承壓下仍堅持反周期投入，持續(xù)加碼科技研發(fā)、球星資源與文化建設(shè)。

此前，庫里曾在正式比賽中多次穿著李寧旗下籃球鞋款，2025年11月起，庫里在“亂穿鞋時期”多次上腳李寧JB4“黑騎”及韋德之道系列，賽場表現(xiàn)與穿著體驗的雙重認可，為本次合作埋下伏筆。庫里公開表示：“李寧球鞋的品質(zhì)、舒適度和性能令人印象深刻，其創(chuàng)新理念與我的追求高度一致，這是我選擇攜手的關(guān)鍵”。

李寧集團董事長李寧表示：“運動具有點燃激情的力量，也持續(xù)激勵一代又一代年輕人突破自我、激發(fā)潛能。李寧品牌與斯蒂芬·庫里對于體育有著相同的理解與追求，此次合作體現(xiàn)了雙方對專業(yè)性的執(zhí)著、對創(chuàng)新精神的堅持，以及對新世代運動人群的關(guān)注與承諾。我們期待以此為契機，不斷突破，開創(chuàng)全球運動領(lǐng)域的全新可能?！?/p>

李寧堅持“單品牌、多品類、多渠道”戰(zhàn)略。此次合作將進一步強化李寧籃球的專業(yè)心智和市場地位，同時為李寧在多元運動場景、新世代人群連接、全球線上線下渠道與國際市場拓展方面打開新的想象空間。

本次合作將為李寧品牌帶來的商業(yè)價值與潛力具體包括：

1. 進一步夯實籃球領(lǐng)先市場地位?籃球是李寧品牌長期投入、持續(xù)深耕的重要專業(yè)運動領(lǐng)域。?此次與庫里及庫里品牌合作，將進一步強化李寧籃球的專業(yè)積累和文化表達，進一步夯實李寧籃球的領(lǐng)先市場地位，激發(fā)出李寧籃球新的潛力，在已有的領(lǐng)先基礎(chǔ)上邁向更高水平，也為李寧籃球連接全球年輕運動人群打開新的機會。

2. 拓展多品類運動場景?此次品牌合作不止于籃球，還將延展至至高爾夫、運動生活等多元運動場景。對李寧而言，將依托專業(yè)產(chǎn)品能力、科技創(chuàng)新、市場需求，打開新的想象空間，挖掘長期潛力。

3. 加強新世代人群鏈接?庫里以其創(chuàng)造性的方式重新定義了現(xiàn)代籃球，也憑借不斷突破與革新的表現(xiàn)，激勵了新一代運動人群，在青少年群體中有極大的號召力，并積極關(guān)注青少年體育發(fā)展與成長。李寧品牌也相信體育是最好的教育方式之一，對青少年的成長非常關(guān)鍵。雙方將通過創(chuàng)新產(chǎn)品、多元文化內(nèi)容與獨特運動體驗，激勵新世代運動群體，讓更多人在運動中突破自我、實現(xiàn)夢想。

4. 推動全球化發(fā)展?庫里是當代最具全球影響力的運動員之一，將為李寧的全球影響力和品牌心智帶來關(guān)鍵助力。基于此次長期合作，雙方將推進全球線上、線下渠道及體驗的長期規(guī)劃，包括在中美開設(shè)庫里品牌獨立門店等。

責編：彭勃

校對 ：廖勝超

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