傳奇結(jié)伴同行，李寧與庫(kù)里還有更大的野心

兩個(gè)由偉大運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)品牌之間，基于全球化視野的長(zhǎng)期、戰(zhàn)略性共建。

文|freelee

“This is the partnership of a lifetime.”（這是一生的結(jié)伴同行）。

當(dāng)這句話被放置在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧，與籃球巨星斯蒂芬·庫(kù)里之間時(shí)，就意味著，它一定不是一紙常規(guī)的簽約合作，而是一場(chǎng)勢(shì)必將載入體育商業(yè)史冊(cè)的戰(zhàn)略性聯(lián)手。

北京時(shí)間2026年6月2日，李寧品牌正式宣布，與四屆NBA總冠軍、兩屆NBA常規(guī)賽最有價(jià)值球員、奧運(yùn)金牌得主、美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員斯蒂芬·庫(kù)里（Stephen Curry）及庫(kù)里品牌（Curry Brand）達(dá)成長(zhǎng)期合作。

在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展史中，不乏與國(guó)際巨星攜手的先例，但庫(kù)里無疑是其中全球影響力最大、球星級(jí)別最高的一位。前所未有的重磅“咖位”之外，此次合作更難得的是，它遠(yuǎn)不只是傳統(tǒng)的品牌與運(yùn)動(dòng)員的合作，而是兩個(gè)由偉大運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)立的運(yùn)動(dòng)品牌之間，基于全球化視野的長(zhǎng)期、戰(zhàn)略性共建。

當(dāng)這樣一場(chǎng)“長(zhǎng)期合作”正式揭幕，同時(shí)也意味著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展歷程中，一個(gè)“新的時(shí)代”的開啟。

兩大體育傳奇惺惺相惜

放眼全球運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，金字塔尖的超級(jí)巨星從來不缺合作機(jī)會(huì)。但為什么說李寧與庫(kù)里的攜手，或許是一次很難被復(fù)制的“非典型”樣本？

因?yàn)檫@種品牌共建模式的門檻高。它要求合作雙方不僅要具備頂級(jí)的商業(yè)能量與號(hào)召力，更要在精神內(nèi)核、品牌價(jià)值上達(dá)成高度的契合。

庫(kù)里的成名絕技是“超級(jí)遠(yuǎn)投”。三分殺手锏不但讓他成為一代巨星，更推動(dòng)了籃球界的“小球時(shí)代”進(jìn)化。七個(gè)月前、2025年11月，庫(kù)里也啟動(dòng)了一次個(gè)人發(fā)展意義上的改革——他結(jié)束與安德瑪近13年的合作，在球鞋選擇方面獲得“自由身”。

對(duì)于新的合作伙伴，庫(kù)里的著眼點(diǎn)一定不是單純的商業(yè)收益，而是庫(kù)里品牌的未來——一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，怎樣讓自己的名字，不單純停留在籃球領(lǐng)域，而成為一個(gè)傳播更廣闊運(yùn)動(dòng)熱情和體育精神的超級(jí)符號(hào)。

庫(kù)里商業(yè)價(jià)值驚人，球衣銷量高居25/26賽季之首

圖：NBA.com

千里重洋之外，中國(guó)傳奇運(yùn)動(dòng)員李寧和他的品牌，成為了最具說服力的答案?！绑w操王子”退役后，創(chuàng)辦了用自己名字命名的運(yùn)動(dòng)品牌，并將其發(fā)展為國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌之林中越來越茁壯生長(zhǎng)的大樹之一。

運(yùn)動(dòng)員李寧的傳奇職業(yè)生涯與創(chuàng)始人李寧推動(dòng)的品牌長(zhǎng)青，給庫(kù)里帶來的觸動(dòng)，是其他品牌難以復(fù)制的。本次官宣，庫(kù)里在個(gè)人社交媒體賬戶貼出李寧作為運(yùn)動(dòng)員在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)勇奪3金2銀1銅，和2008年北京奧運(yùn)會(huì)以“空中飛人”姿態(tài)點(diǎn)燃主火炬的經(jīng)典圖片。配文說道：“一位我尊敬、信任的奧運(yùn)金牌運(yùn)動(dòng)員，和見識(shí)卓遠(yuǎn)的商業(yè)人物?！?/p>

庫(kù)里分享李寧傳奇圖片

李寧寄語(yǔ)雙方合作破局而升

圖：李寧、庫(kù)里個(gè)人社媒賬號(hào)

這絕非商業(yè)互捧，而是運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域兩個(gè)不同時(shí)代的創(chuàng)造者，在體育精神底色上的惺惺相惜。

“深耕體育，著眼當(dāng)下，立足未來”

如果說雙方精神的契合是根本，那么李寧多年沉淀的科技研發(fā)體系、產(chǎn)品實(shí)力和深厚籃球積淀，則是這場(chǎng)雙向奔赴的關(guān)鍵。

過去的七個(gè)月，實(shí)際上是庫(kù)里用最嚴(yán)苛的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在全球最頂尖的賽場(chǎng)，對(duì)各大運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行的一場(chǎng)深度“大考”。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，“亂穿鞋”時(shí)代以來，庫(kù)里穿著李寧球鞋實(shí)戰(zhàn)的比例達(dá)到參賽場(chǎng)次的27.3%。從JB4到韋德之道，庫(kù)里在NBA最高強(qiáng)度的對(duì)抗中反復(fù)檢驗(yàn)，最終為李寧投出了極具說服力的一票。

“李寧球鞋的品質(zhì)、舒適度和性能，是最令我印象深刻的，它幫助我在賽場(chǎng)上充滿信心，也讓我確信，李寧能夠支持庫(kù)里品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)于創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的追求?！睅?kù)里在官宣中高度評(píng)價(jià)。

庫(kù)里反復(fù)試穿李寧球鞋

圖：庫(kù)里個(gè)人社媒賬號(hào)

20年在籃球領(lǐng)域的深耕和積累，讓李寧有著引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣與文化沉淀。而李寧與韋德攜手14年以來所打造出的“韋德之道”，至今是全球范圍內(nèi)運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)品牌合作的標(biāo)桿，也是給庫(kù)里品牌未來發(fā)展最好的一顆定心丸。

或許，我們還可以去猜想，他的隊(duì)友、李寧籃球簽約球員巴特勒會(huì)不會(huì)跟庫(kù)里分享，李寧是怎樣的尊重運(yùn)動(dòng)員、尊重合作伙伴——JB系列的經(jīng)典咖啡配色，是向巴特勒熱衷的咖啡文化致意；而JB4采用3D打印技術(shù)制作鞋模，加速了與球員溝通設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的效率。

巴特勒也許還會(huì)告訴庫(kù)里，他怎樣在與李寧“中國(guó)行”期間走進(jìn)中國(guó)的鄉(xiāng)村地區(qū)，了解到中國(guó)“村BA”的籃球文化、尤其是鄉(xiāng)村少年籃球熱情的澎湃，以及李寧為鄉(xiāng)村籃球、公益籃球、青少年籃球發(fā)展所做的實(shí)事——修繕場(chǎng)地，物資捐贈(zèng)，支持中國(guó)籃球傳奇姚明創(chuàng)立的“姚基金”慈善賽，贊助中國(guó)初中籃球聯(lián)賽、中國(guó)小學(xué)生籃球聯(lián)賽……

巴特勒慶祝李寧與庫(kù)里達(dá)成合作

圖：巴特勒個(gè)人社媒賬號(hào)

相信上述種種，都符合庫(kù)里對(duì)理想合作伙伴的想象：“我希望庫(kù)里品牌的合作方，是真正深耕體育領(lǐng)域，并立足當(dāng)下、著眼未來的企業(yè)?！?/p>

在全球化愿景中共贏

任何將這場(chǎng)合作僅僅局限于庫(kù)里職業(yè)生涯的討論，或許都低估了兩大品牌、兩位運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)始人的戰(zhàn)略圖景。巨星影響力的即時(shí)商業(yè)轉(zhuǎn)化，只是這場(chǎng)品牌共建合作顯性潛能的一小部分。這次戰(zhàn)略級(jí)品牌共建之所以被稱為“歷史性的”，是因?yàn)樗_啟了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌走向世界的全新路徑。

據(jù)悉，庫(kù)里品牌獨(dú)立門店預(yù)計(jì)將在中國(guó)、美國(guó)兩大全球核心市場(chǎng)落地，這將是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)際化渠道拓展和運(yùn)營(yíng)上的又一次關(guān)鍵探索和路徑實(shí)踐。

雙方的合作，以籃球?yàn)楹诵暮推瘘c(diǎn)，還將延展至高爾夫、運(yùn)動(dòng)生活等多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。其中高爾夫作為庫(kù)里第二擅長(zhǎng)且重視的項(xiàng)目，或許潛力不容小覷。

基于庫(kù)里無可比擬的全球知名度和號(hào)召力，他將成為一道橋梁，幫助李寧品牌觸及更廣大的全球受眾，更深度地連接世界各地的運(yùn)動(dòng)愛好者，這對(duì)李寧品牌的全球影響力和專業(yè)運(yùn)動(dòng)心智無疑是巨大的助力。

這一次，李寧品牌要賦能庫(kù)里和庫(kù)里品牌，去觸碰那個(gè)在體育商業(yè)史上極少數(shù)人才能達(dá)成的成就——將自己的名字轉(zhuǎn)化為一個(gè)走進(jìn)大眾運(yùn)動(dòng)生活的運(yùn)動(dòng)品牌符號(hào)；而庫(kù)里及庫(kù)里品牌將幫助李寧，走向全球市場(chǎng)更中心、更主流的視野之中，實(shí)現(xiàn)雙方在全球化發(fā)展中的共贏。

正如李寧本人在今日合作官宣后發(fā)的內(nèi)部信中所說，“相信隨著合作不斷深入，李寧品牌也將在中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)中迎來更多、更新的發(fā)展機(jī)會(huì)。”

這或許也是，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌全球化發(fā)展與運(yùn)營(yíng)的新機(jī)會(huì)。

注：如無注明，本文所用圖片來自李寧

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