時(shí)隔XX年尼克斯殺進(jìn)總決賽，迪士尼廣告位一夜賣光

尼克斯重返總決賽舞臺(tái)，迪士尼的廣告位跟著賣爆了。

這次總決賽的吸金力有多猛？迪士尼廣告部透露，前四場(chǎng)比賽的全部廣告庫(kù)存已經(jīng)售罄。62家去年投放過(guò)總決賽的品牌里，絕大多數(shù)都悄悄加了預(yù)算；還有26個(gè)新面孔擠上了這趟車。迪士尼不肯說(shuō)具體賣了多少，但這陣仗已經(jīng)說(shuō)明一切。

背后的邏輯不難理解。紐約尼克斯自1999年后就沒(méi)摸過(guò)總決賽地板，上次奪冠更要追溯到1973年。這支球隊(duì)時(shí)隔半個(gè)世紀(jì)終于有了“可能創(chuàng)造歷史”的勢(shì)頭，目前系列賽首戰(zhàn)已經(jīng)拿下，大比分領(lǐng)先圣安東尼奧馬刺。品牌們嗅到的不是一場(chǎng)普通球賽，而是一個(gè)集體情緒的引爆點(diǎn)。迪士尼體育流媒體與品牌解決方案高級(jí)副總裁丹妮爾·布朗說(shuō)得很直白：“分散投放的需求確實(shí)在激增。馬刺那邊有不少優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員和個(gè)性選手，但尼克斯正處在‘可能創(chuàng)造歷史’的節(jié)點(diǎn)上。品牌都想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)?！?/p>

如果比賽打到第六場(chǎng)或第七場(chǎng)，對(duì)轉(zhuǎn)播方來(lái)說(shuō)是巨大的營(yíng)收機(jī)會(huì)，品牌也能借著超高的收視率狠狠露一把臉。去年雷霆和步行者的總決賽，據(jù)第三方估算總廣告收入在2.5億到3億美元之間。但反過(guò)來(lái)，要是尼克斯直接橫掃，四場(chǎng)結(jié)束戰(zhàn)斗，迪士尼就頭疼了——橫掃意味著要處理補(bǔ)償方案和各種售后麻煩。眼下前四場(chǎng)被搶光只是個(gè)開(kāi)始，周五晚的第二戰(zhàn)在圣安東尼奧打完，下周一移師麥迪遜廣場(chǎng)花園，紐約人已經(jīng)在醞釀一場(chǎng)“準(zhǔn)城市假日”了。

數(shù)字端也沒(méi)閑著。迪士尼說(shuō)TikTok Pulse Premiere和Meta Trending Reels這類熱門數(shù)字廣告位，今年第一次實(shí)現(xiàn)售罄。好萊塢也看準(zhǔn)了這場(chǎng)流量盛宴，一口氣為16部電影買了廣告時(shí)間，排期遠(yuǎn)的甚至排到了感恩節(jié)檔的《拜見(jiàn)岳父大人》衍生片。從傳統(tǒng)電視到短視頻信息流，總決賽的每一寸屏幕都在變成印鈔機(jī)。紐約等了半世紀(jì)的一輪系列賽，迪士尼等來(lái)了一個(gè)豐收的夏天。

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