恒大蛀蟲(chóng)劉永灼，他揮霍敗家的瘋狂堪比許家印

恒大集團(tuán)花一億元收購(gòu)了廣州足球俱樂(lè)部，劉永灼當(dāng)上了俱樂(lè)部董事長(zhǎng)。那時(shí)候他還不到30歲，開(kāi)始全面管球隊(duì)運(yùn)營(yíng)。他上任后馬上推動(dòng)球隊(duì)建設(shè)，從球員引進(jìn)到教練團(tuán)隊(duì)搭建，都抓得很緊。同年球隊(duì)就拿下中甲冠軍，順利沖超成功，為后面發(fā)展鋪好了路。

球隊(duì)在劉永灼手里開(kāi)始大投入運(yùn)作。2011年，劉永灼引進(jìn)巴西球員孔卡，跟穆里奇和克萊奧搭檔前場(chǎng)，球隊(duì)提前四輪奪得中超冠軍。之后幾年他繼續(xù)加大引援力度，2012年請(qǐng)來(lái)里皮當(dāng)主教練。2013年11月，球隊(duì)靠客場(chǎng)進(jìn)球優(yōu)勢(shì)贏得亞冠聯(lián)賽冠軍，成為改制后第一支登頂亞洲的中國(guó)俱樂(lè)部。這些成績(jī)一度讓球隊(duì)在國(guó)內(nèi)足球圈站穩(wěn)腳跟。

2015年，劉永灼又簽下斯科拉里執(zhí)教，還從熱刺挖來(lái)保利尼奧，球隊(duì)再次捧起亞冠獎(jiǎng)杯。從2010年到2015年，俱樂(lè)部在球員轉(zhuǎn)會(huì)、工資、教練費(fèi)用等方面花了不少錢，部分球員薪水水平較高，整個(gè)聯(lián)賽也跟著出現(xiàn)一些調(diào)整。劉永灼在足球這塊的決策直接推動(dòng)了這些變化，不過(guò)高額支出也給集團(tuán)帶來(lái)不小壓力。

足球剛有點(diǎn)起色，劉永灼就把手伸向其他領(lǐng)域。2013年，劉永灼主導(dǎo)推出恒大冰泉礦泉水品牌，產(chǎn)品定位中高端，選用特定水源，定價(jià)不低。公司在亞冠決賽后立刻啟動(dòng)推廣，短短時(shí)間里廣告投入很大，還請(qǐng)來(lái)成龍和范冰冰等明星代言，并在全國(guó)免費(fèi)派發(fā)樣品。2014年，公司定下年度銷售目標(biāo)，但市場(chǎng)實(shí)際接受度并不高。

冰泉定價(jià)偏高，銷售渠道布局也比較分散。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽和定位反應(yīng)一般，導(dǎo)致倉(cāng)庫(kù)積壓貨物增多，水廠生產(chǎn)線部分停滯。運(yùn)營(yíng)成本不斷上升，整個(gè)項(xiàng)目投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)際回報(bào)。后來(lái)公司在2016年以18億元價(jià)格轉(zhuǎn)讓該業(yè)務(wù)，前期虧損情況明顯。

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